Албетте, жагымсыз, таразасы жок кыздар тематикалык жарнак үчүн сейрек тандалат. Катарлардын ден-соолугу чың жана бекем болушу маанилүү. Бул үчүн атайын шампунь, маскалар, кондиционерлер жана башка бальзамдар колдонулат. Кесиптик косметиканын айрым түрлөрү чачтын жана баштын абалын тез жана оңой жакшыртууга мүмкүндүк берет. Ошондой эле моделдин туура тамактанганы маанилүү. Майлуу балыктардын жана жаңгактардын курамындагы омега-3 кислоталары, ошондой эле C, B2 жана E. витаминдери өзгөчө мааниге ээ. Бул учурда кальций эң маанилүү.
Чачты туура сактоо - бул кармаштын жарымы гана. Актрисаны жарнамада тартууга даярдап жатканда, стилисттер бардык бөлүнгөн учтарын, керек болсо чачын өстүрүп, аларды тегиздөө үчүн иштеп жатышат. Чач тарачтар атайын үтүктөрдү, ысык кайчы менен кесүү, ламинацияны колдонушат. Мунун бардыгы чачтын абалын жасалма жол менен жакшыртууга мүмкүндүк берет.
Атышуудан мурун, катарлар атайын аэрозоль менен жылтыратылат. Ал жумшак жаркырап жаратат жана бұйраларда жаркырап көрүнөт. Ошол эле учурда, каалаган эффектке жетүү үчүн, жарык берүүчү жай орнотулган адамдар көп иштеши керек.
Жалтырак чачтын таасиринин кошумча ыкмалары
Буюмдар күчтүү жана көрүнүктүү натыйжа бериши үчүн, стилисттер чачты тез тазалоо курсун өткөрө алышат. Бул үчүн ар бир чачтын жаракат алган жерлерин силикон менен толтурууну камтыган атайын жол-жоболор колдонулат. Ошол эле учурда, жылтыратуучу сывороткаларды да колдонсо болот, анын аркасында чачтар тегизделип, жаркырай баштайт. Бул процедураларды өзүңүз колдонсоңуз болот, бирок алардын кымбат экендигин, ошондой эле каражаттарды тандоо үчүн жакшы адис керек экендигин түшүнүү маанилүү.
Айрым учурларда, чачыңызга бат люкс жаркыраган жарык берүүчү атайын куралды колдонсоңуз болот. Бул үчүн стилисттер атайын кесиптик сыворотканы талдарды тегиздөө жана чачтын түзүлүшүн нормалдаштыруу үчүн алтын түстөгү көлөкөлөр менен аралаштырышат. Албетте, көлөкөлөр алгач жок кылынышы керек, бирок сиз бош косметиканы да колдоно аласыз. Даяр аралашма таза нымдуу чачка колдонулат, 10-15 мүнөткө калтырылат. Андан кийин, катарлар чач кургаткыч менен кургатылат, стилдөө жана тароо учурунда. Натыйжасы жумшак, тазаланган жылтырак.
Жарнамалык кооз чач: жинди көлөм
Хербал Эссенсиянын белгилүү чач тарачы Чарльз Бейкер Страхан мега көлөмдүү стилдештирүүнүн сырын ачып берди. Жарнакта чачты өзгөчө таасирдүү кылуу үчүн, аны жарым-жартылай тикесинен бөлүп, андан кийин чачтын бүт массасы алдыңкы же бир тарабына топтолгон. Андан кийин, көлөмдүн кожоюну ылдыйкы чачка үймөк жасап, андан кийин чачын кургаткыч менен "ашыкча" кулпуларды алып салат. Кургак шампунь менен лак менен каптап, көлөмдүү стилдешкен эки жолу сокку даяр!
Тентек кылдарды кубаттоо
Кээде, фото же видео сессиялардын учурунда өзгөчө кырдаалдар жаңы стилдөө куралдарын табууга түрткү берет. Ошентип, Голливуд жылдыздарынын арасында популярдуу болгон стилист Мара Росзак, атуу учурунда кек таппагандыктан, самын чайды колдонууну чечкен. Натыйжада мен сонун көлөмдө жана тактага ээ болдум.
Жылмакай такылдатат
Жарым саат бою түздөп, анан сыртка чыгып, шамал бардык эмгектериңди кыйратты беле? Тааныш жагдай? Бирок жарнамада моделдердин жарылышы бири-бирине окшош; стилисттер буга кантип жетишишет? Маалым болгондой, эки тараптуу лентанын жардамы менен, чекесиндеги тактарды "байлап" турат. Бул жөнөкөй жолду ошол эле тапкыч Кен Павес ойлоп тапкан.
Учкан чач
Модельдин чачы абадагы тоңуп калган сүрөттөр кандай? Аябай жөнөкөй! Ошентип, жазып алыңыз, сүйлөшкөн кызыңызды алыңыз - 1 даана, бир тепкич - 1 даана, бактысыз аялды тепкичтин үстүнө коюңуз (караңыз, аны аралаштырбаңыз), ал эми фотограф жапкычты чыкылдатып жатканда чачын көтөрүп, коё берсин. Жогоруда айтылган Кен эң сонун атуу үчүн эмне кылат.
Руслан Хамитов
Психолог, гештальт терапевт. B17.ru сайтынан адис
- 2017-жылдын 2-июлу, 00:11
жарнамада камтылгандардын бардыгы кератинди түздөө. бул жерде "керемет керемет маскалар" жана кымбат шампундар жардам бербейт
- 2017-жылдын 2-июлу, 00:26
Жарнамада кубаттуу проекторлор жана жарык берүүчү жабдыктардагы чыпкалар жаркырап, андан кийин кайрадан оролот.
- 2017-жылдын 2-июлу, 00:30
Менин сүйлөшкөн кызым шампунь үчүн жарнамага тартылды. Башында анын чачы абдан жакшы болчу. Ошентип, сүрөткө түшүү үчүн ал 2 саат бою чачын стилдештирип, бир нерсени кыркып, лактап койду. Бирөөнүн урматына. Андан кийин дагы канча фотошоп жана чыпкалар бар. Баса, мен кыздардын жуптарын чындыгында сулуу көрдүм, генетика деп ойлойм, антпесе эч нерсе болбойт.
- 2017-жылдын 2-июлу, саат 00:48
Чачтан бир нерсе жасаса болот, эгерде ал: а) боёп калбаса; б) жакшы түзүлүшкө ээ болсо. Башка учурларда, мындай таасирди кератин гана берет, Botox менен боёлгон ж.б., бир жумага гана натыйжа берет
- 2017-жылдын 2-июлу, 01:27
Жарнамада баары апыртылган. Эмне үчүн күн сайын ушундай чач менен жүрө бересиз? Кератинди түздөлбөгөн жашоодо, ал жеке өзүмө Vella сыяктуу аммиаксыз боёк, нымдандыруучу шампунь жана жапон мега-нымдандыруучу же калыбына келтирүүчү кондиционерлери менен окшош таасир берет. Алар менин чачтарым абдан жалтырак экендигин, айрыкча, жасалма офисте жарык берүү керектигин айтышат.
- 2017-жылдын 2-июль, 02:51
Жарнамада баары апыртылган. Эмне үчүн күн сайын ушундай чач менен жүрө бересиз? Кератинди түздөлбөгөн жашоодо, ал жеке өзүмө Vella сыяктуу аммиаксыз боёк, нымдандыруучу шампунь жана жапон мега-нымдандыруучу же калыбына келтирүүчү кондиционерлери менен окшош таасир берет. Алар менин чачтарым абдан жалтырак экендигин, айрыкча, жасалма офисте жарык берүү керектигин айтышат.
Жапониялык косметиканы колдонуудан коркпойсузбу? Бул бир аз болушу мүмкүн деп ойлойм, бирок бул "фонит". Чындыгында эле, Фукусима реактору эч качан токтоп калган эмес.
- 2017-жылдын 2-июлу, 10:41
Мен бир кызды билем, ал кооз чачтуу. Аларга эч нерсе кылбайт дейт. Жумасына бир жолу жууп, аны менен майланышпайт. Кадимки шампунь. Маскалар сейрек кездешет. Жол-жоболор жок. Жөн гана өзүлөрүндө калың, узун, жалтырак чач. Чындыгында жарнамага окшош.
- 2017-жылдын 2-июлу, 11:44
Мен модель болуп иштейм. Кудай сыйлык бербеген нерсе - чач. Алар көкүрөккө караганда ылдый, бирок ичке, ошондуктан мен бир жерге барганда эч кандай түрү жок, чачтын көлөмүн бирдей узундуктагы чач тырмактарга кармап турам.
Ошентип, фотосүрөттөр үчүн, алар менин артымдан арстандар көрө албастык кылып, менин чачымдан ушунчалык күчтүү болушат. Ал эми тармалдар, чачтар, лактардын туткасы жана ушуга окшогон кептер бар, сүрөттөрдө чачтар кооз көрүнөт. Корутунду - жарнамаларга, айрыкча шампунь жарнамаларына ишенбеңиз))
- 2-июль, 2017-жыл, 17:09
Чачтын нанопластикасы - өсүмдүк аминокислоталарына негизделген кератин, ал эч кандай зыянсыз, аны кош бойлуу, бала эмизген жана 6 жашка чейинки балдар колдоно алышат.
- 2017-жылдын 3-июлу, 09:11
Жеке мен салондун жол-жоболоруна каршымын, алар чачтарын гана бузат. Мен жакында Mon Platinum чачка кам көрүүчү косметиканы таптым. Мен уникалдуу шампунь жана табигый жибектен жасалган маскага буйрук бердим. Биринчи колдонуудан кийин чачтар жандуу, серпилгич болуп калды. Алар канчалык көп айыгып кетсе, мен ошого канааттанам. Баса, сатып алууда мага 5% жеңилдик берилген, мен алардын веб-сайтына буйрук берип, 42782318 атайын кодун киргизгенде, мен сиз менен бөлүшүп жатам. Балким, ал дагы деле актёрдук.
- 2017-жылдын 3-июлу, саат 2:23.
Мен көп нерсени сынап көрдүм, бирок айтаарым, ден-соолугуң чың болуп, чачың кооз болот. Бул үчүн витаминдерди, балык майын, нормалдуу ичүү режимин тамактануу жана ичүү маанилүү. Жана процедуралардан ооба, Ботокс алардын ден-соолугун чыңдайт, аларды сулуу, ден-соолугу чың, сулуу кылат. Азырынча жарнамага көңүл бурууну сунуш кылбайм. Месо өзү жасаган жок, бирок тааныштары ал күткөндөй натыйжа берген жок дешти.
- 2017-жылдын 3-июлу, 16:04
Чачымды аябай баалайм. Бирок аларга кам көрүү дайыма эле кыйынга турат. Жакында эле Mon Platinum'дун туздары жок уникалдуу шампунду сынап көрдүм. Жыйынтык мени таң калтырды. Чачтар жумшак болуп, ден-соолукка пайдалуу түс берди. Баса, мен 5% арзандатуу менен сатып алууда, алардын веб-сайтына буйрук бергенде, мен 42782318 атайын кодун киргизип, бөлүшүп жатам. Балким, ал дагы деле актёрдук.
- 2017-жылдын 3-июлу 11:09 p.m.
чач тутуму чачтын мүнөзүнөн гана парик сыяктуу көрүнсө, анын ордуна кездеменин ордуна, териге окшогон тор, ошонун аркасында сиз баштын түбүнө бөлүктөрдү жасай аласыз, жана бир ай бою кармап тура турган илгичтер менен желимдердин ордуна, ошол эле учурда адам башын жууп, башкача айтканда, өмүрүңүздү ушундай чач менен өткөрүңүз. Бир жыл өткөндөн кийин, парикти оңдоп, 2 жыл бою париктин өмүрү бүтөт. Анын баасы 25-45 тонна. тыгыздыгына, узундугуна жараша ж.б. Бул париктер ар бир адамга өзүнчө жасалат, башкача айтканда, кашка жерлерин жабуу үчүн же толугу менен парик. рак оорусуна чалдыккандар үчүн жана бул парикти сактап калуу үчүн каражат бар. Ошондой эле аны күн сайын парик катары алып салууга болот. Клей алып салуучу курал бар. Менин оюмча, бул бирөөнү жоготуу менен куткаруу жана ал эми үч чачы менен күрөшүп, психологиялык жактан кабылдай албайт.
- 2017-жылдын 4-июлу, саат 12:06.
кичине кайык үчүн бүлүң
Албетте, баардыгы чачты жарнамадагыдай көрүшөт. Ошентип, "Mon Platinum" тарабынан жасалган керемет чач маскасынын жардамы менен. Колдонулган бир айдын ичинде чачтар түшүп калбастан, дайыма жылтырап турат. Баса, соода кылып жатканда 5% арзандатууга туш болдум. Бул үчүн, сиз өз сайтында буйрутмаларды жайгаштырган учурда 42782318 атайын кодун киргизишиңиз керек, балким, жарнак дагы деле күчүндө болот.
- 2017-жылдын 4-июлу, 12:20
Салам кыздар, мен Mon Platinum компаниясынан табигый жибектен жасалган чач маскасын колдонуп жатам, ал экиге бөлүнгөн учтарыма абдан ылайыктуу. Чач тарачка ал мага кеңеш бергенине абдан ыраазымын, аны сатып алдым, колдонуп, чачым оңолуп кетти, дагы деле 42782318 промокодум бар, 5% арзандатуу менен, күтүлбөгөн жерден башка жумушчуга кайрылам.
- 2017-жылдын 4-июлу, 12:24
Mon Platinum, сиз жөнөкөй жарнамаңызды бир чакырымга көрө аласыз
- 2017-жылдын 4-июлу, 12:27
темада: тыгыздык табигый нерсе, сиз аны эч нерсе менен арттырбайсыз. Бирок чачыңарды жылтырата бергиле - муну жасаса болот. Мен жылына бир жолу кератинди түзөйм. Чачтын түшүшү же ашыкча кургап кетүү сыяктуу үрөй учурган окуялар болгон эмес. Мен аны 5 жылдан бери жасап келе жатам, жөн гана композициялар жакшы. Менде тешикчелүү чач түзүлүшү бар, кератин түзүлүштү тыгыз кылат, чачтар жарыкты жакшыраак чагылдырат, бүгүлбөйт, жиреп кетпейт. Сиз жалтырак, жакшы каранып, кооз жаткан чачыңызды аласыз
Тектеш темалар
- 2017-жылдын 4-июлу, 18:23
кичине кайык үчүн бүлүң
Албетте, баардыгы чачты жарнамадагыдай көрүшөт. Ошентип, "Mon Platinum" тарабынан жасалган керемет чач маскасынын жардамы менен. Колдонулган бир айдын ичинде чачтар түшүп калбастан, дайыма жылтырап турат. Баса, соода кылып жатканда 5% арзандатууга туш болдум. Бул үчүн, сиз өз сайтында буйрутмаларды жайгаштырган учурда 42782318 атайын кодун киргизишиңиз керек, балким, жарнак дагы деле күчүндө болот.
- 2017-жылдын 6-июль, 09:19
Мен көп нерсени сынап көрдүм, бирок айтаарым, ден-соолугуң чың болуп, чачың кооз болот. Бул үчүн витаминдерди, балык майын, нормалдуу ичүү режимин тамактануу жана ичүү маанилүү. Жана процедуралардан ооба, Ботокс алардын ден-соолугун чыңдап, аларды сулуу, ден-соолугу чың, сулуу кылат. Азырынча жарнамага көңүл бурууну сунуш кылбайм. Месо өзү жасаган жок, бирок тааныштары ал күткөндөй натыйжа берген жок дешти.
1. Баштын скрабы
Баштын терисине жеткиликтүү жана натыйжалуу пилинг.
Баштын териси сыяктуу эле, мезгил-мезгили менен бети жана денеси да қабыршып турушу керек. Скраб топтолгон теринин катмарынан арылууга жардам берет, баш терисин жагымдуу массаждап, микроциркуляцияны жакшыртат. Үйдө бир-эки чай кашык майда тузду чач бальзамы же май менен аралаштырып жасоо оңой (атүгүл күн карама да ылайыктуу). Жагымдуу жыпар жыт үчүн, сиз сүйүктүү эфир майыңыздын бир тамчысын кошо аласыз. Чачты жууардан мурун, аралашманы нымдуу териге сүрткөн жакшы. Сизге кадимки шампуньга караганда азыраак шампун керек болот, анткени скраб бул үчүн жарым жумушту аткарат, андан кийин баштын деми жеңилдей түшөт.
2. Терең тазалоо үчүн шампунь
Терең тазалоочу шампунду ар кандай баа категорияларындагы бренддерден табууга болот.
Эгерде көбүнчө лак же лак же жарылган учтардагы каражаттарды көп колдонсоңуз, анда бүктөмдөр бир азга чейин чарчап, чарчап калат. Стилдөөчү буюмдар менен силикондордун калдыгы чачка топтолуп, аларды оорлотуп, табигый жылтылданууну жана көлөмдү жоготот. Чачыңызды жумасына бир жолу терең тазалоочу шампунь менен жууп туруу керек (кургак - айына эки жолу), ошондуктан алар бир топ сергитерлик көрүнөт.
4. Уксус кошуңуз
Уксус уксусу чачтагы калган туздарды жана жегичтерди нейтралдаштырат.
Муздак душ менен чачын ысытууга даяр эместер, күзгү жаркыроону алма же малина уксусу менен чайкап койсо болот. Бул чачты каптаган таразаны жылмалайт.
Арган майы дүйнөдөгү эң баалуу майлардын бири.
Эгерде майдан кийин чачтар майлуу болуп кетсе, анда аны жуугандан бир нече саат мурун же түнкүсүн колдонсоңуз болот - андыктан чачыңызды азыктандырат жана шампундун кургатылышына жол бербейт. Атайын бир нерсе сатып алуунун кажети жок - ашканага көз чаптырыңыз: чач, сиз сыяктуу күн карама, зайтун, кунжут жана кокос жаңгагы (акыркы тамыры колдонулбашы керек). Классикалык уйгак же кастор жана люкс арган майы да ылайыктуу.
Амла майы чачты бекемдейт жана анын өсүшүн жакшыртат, брокколи майын учтарына чейин колдонсо болот - бул "жуу" силиконунун табигый аналогу. Жаздыкты бир нерсе менен жаап коюуну унутпаңыз, жаздык шкафка майлуу из калтырбаңыз жана чачыңызга силикон резина боону колдонуңуз - аны ошол эле шампунь менен жууп салсаңыз болот.
6. Кезек жасаңыз
Бальзамды шампунга колдонуп көрүңүз.
Кантип биз башымды жууп жатабыз? Алгач шампунь, андан кийин - бальзам же кондиционер. Же тескерисинче? Ошентип, чачтар нымдалып, жуулуп, ошол эле учурда каныккан бальзам менен салмактана бербейт, демек көлөмдү стилдештирүү камсыз кылынат.
Туура эмес түшүнүк: башыңызды шампунь менен бир эле жолу чайкоо. Биринчи чуркоо жердин булганышын гана алып салат, экинчиси гана ишти аягына чейин аткарат. Бир аз куулук - чачыңызды кургатуудан мурун, аны үстүнө көп беттик-активдүү зат кирип кетпеши үчүн, шампуну алаканыңызга көбүккө салып, бир аз суу кошуп, жакшы нымдап салыңыз.
Дүкөндө чач маскасынын убада кылынган таасири эмне үчүн көрүнбөйт? Балким, факт акыркы баскыч унутулуп калгандыр? Бир, эки, үчүнчү: шампунь чачтын таразасын ачат, маска аны азык заттар менен толтурат, ал эми кондиционерлер кутикуланы жылмалап, ичиндеги бардык кызматтарды мөөрлөйт.
7. Шампундун ордуна
Крахмал кургак шампунду алмаштырууга жөндөмдүү.
Тармал, боелгон же катуу жабыркаган чачты такыр шампунь менен жууй албайсыз - чачка жетиштүү кондиционерлер же атайын крем. Шампуньдун бул ыкмасы "covoshing" деп аталат ("кондиционер" деген сөздөн), ал сизге кеуек чачты азыктандырып, аларды жумшак жана жибек кылат.
Күн сайын чачыңды жуушуң керекпи? Кургак шампунь менен чачыңыздын сергитетин узартып көрүңүз. Эгер аны жатаардан мурун эле койсоңуз, эртең менен анын чачын чачтан кетирүү оңой болот. Ошондой эле, кургак шампунь чачыңызды тез аранын ичинде чачыратып кетишиңизге жардам берет. Анын ордуна бюджеттик наристе тальк порошогу же картошка крахмалы болот.
8. Ачылганда
Чачтарын бир нече катмарга орогусу келбегендер үчүн.
Баса, натыйжалуураак болушу үчүн, чачка колдонулган масканы жылытса болот: душ капкагын кийгизип, сүлгү же жүндөн орогуч менен ороп, чач тарачты жакшылап таркатыңыз жана бир сааттай күтө туруңуз. Бул процедурадан кийин тез-тез жасалгалоодон улам бузулган бұйралар да өзгөрүлүп турат.
9. Стресстен арылыңыз
Чачыңызды таркатуу дагы оңой.
Тажрыйбалуу чач тарачтар табигый кылдан жасалган чач щеткасы чачты анча-мынча зыян келтирип, аларды электрлештирет деп ырасташат. Эгерде колуңузда антистатикалык спрей жок болсо, нымдуу кездемени кургатыңыз, тарактын тиштерине чачыңыз менен жылмалаңыз. Бир стакан таза суу чачтын канчалык деңгээлде бузулгандыгын текшерүүгө жардам берет. Бузулган чач түбүнө кетет, ал эми ден-соолугу чың жүздө калкып калат.
10. Чач үчүн футболка
Нымдуу чачты акырын чачуу керек.
Нымдуу чачтар кылдаттык менен иштөөнү талап кылат - сүлгү менен сүртпөңүз жана кадимки тарак менен тартыңыз - атайын чачты колдонсоңуз же манжаларыңыз менен бөлүп салсаңыз болот. Жылдыздар менен иштеген стилисттер атүгүл сүлгүнү эски футболка менен алмаштырууга кеңеш беришет - ал чачты кылдаттыксыз кургатат. Ушул себептен, тармал жана толкундуу чачтын ээлери үчүн актуалдуу. Нымдуу чачтарды куйрукка чачып алуу бырыштарга алып келээрин унутпоо керек.
11. ысык убакыт
Башын ылдый кургатуу дагы көлөмдү кошот.
Көбүнчө чач кургаткычты, кычкылтектерди жана үтүктөрдү колдонуңуз - демек, жылуулуктан коргой турган спрей же май менен достошуу керек: бир айдан кийин чачтар чачырай баштагандыгы байкалат.
Бузулган чачты көбүктөнгөн эмес (көбүнчө спирт көп), бирок атайын кремдер жана щеткалар менен жууш керек. Алдыңкы алдыңкы катарды 45 градус бурчка коюңуз - бул ага табигый көлөм берет. Түзүлгөн формага ээ болуу үчүн, капталган тармалдарды щеткага салкындатыңыз.
12. Чач макияжы
Салонго барардан мурун дагы эки күн.
Өсүп кеткен тамырларды жалтырабаган кашка, каш же чач үчүн атайын оңдоп-түзүүчү порошок менен боёсоңуз болот. Ошол эле буюмдарды чач сызыгын сырдоодо колдонсо болот.
14. Рапунцелдин сыры
Жибек жаздык шейшепте уктап калуу чачка жакшы.
Узун чач көбүнчө өз салмагына ылайыкталып, көлөмүн жоготот. Эгерде сизде атайын тарак жок болсо, анда аларды тиш щёткасы менен тарата аласыз. Түнкүсүн бекем ороолоп өрүп койсоңуз, чачыңар азыраак оролуп, жырылып, жаздыкка сүйкөлүп каласыңар - Эстесеңер, Фиона Клиаринин Блэкторндогу ырдоодо жасаганын унутпа. Ушул эле максатта чач тарачтар жибек же атласты жаздык шейшептерде уктап калууну сунуш кылышат.
Солдогу сүрөттөр менен графикалык жерлердин жайгашкан жери
Жарнаманы түзүүдө сүрөттөрдүн жана тексттин мейкиндиктеги жайгашуусун эске алуу керек. Бул элементтер көрүнүшүңүздүн анатомиялык өзгөчөлүктөрүнө дал келиши керек:
Тышкы сигналдарды бир көз караштан алганда, карама-каршы жарым шар ушул маалыматты иштеп чыгат:
Сол көз карашта пайда болгон стимул адегенде оң жарым шар тарабынан проекцияланат жана иштелип чыгат, ал эми оң көз карашта пайда болгон стимул проекциясы жана сол жарым шар тарабынан иштелип чыгат
Борн, 2006, 374 б
Мындай нейроанатомиялык түзүлүштүн жардамы менен оң жарым шар жарнаманын сол жагында берилген маалыматты иштеп чыгат:
Визуалдык маалыматты иштеп чыгуу үчүн оң жарым шар жакшыраак, ал эми солго логикалык жана оозеки үчүн, сүрөттү тексттин сол жагына жайгаштыруу билдирүүнү толугу менен иштеп чыгууну жакшыртат.
Сүрөттөрдү жана графикалык сүрөттөрдү жарнаманын сол жагына жакын жайгаштырсаңыз, маалыматты иштеп чыгуунун ылдамдыгын жогорулатасыз. Адамдар жарнаманы тезирээк кабыл алып, ага оң баа беришет.
Продукт сүрөтү Психикалык өз ара аракеттенүүнү кубаттайт
Бул тактика абдан натыйжалуу жана аны жүзөгө ашыруу оңой. Сиздин өнүмүңүздү ар дайым негизги максатка жетүү үчүн көрсөтүңүз: психикалык өз ара аракеттенүүнү стимулдаштыруу.
Бул жерде бир мисал келтирилген. 2012-жылы изилдөөчүлөр Райан Элдер жана Ариадна Кришна катышуучуларга кофе кружкаларын жарнамалоо боюнча эксперимент көрсөтүштү. Качан кружоктун туткасы оң жакка бурулганда (көпчүлүк адамдар үчүн алдыңкы колго карай) товарларды сатып алууну каалагандар көп экендиги белгилүү болду.
Окумуштуулардын айтымында, бул иш-аракетти жогорку симуляциялоого байланыштуу. Калемдер оң жакта жайгашкан кезде, эксперименттин катышуучулары предмет менен акылдуу түрдө өз ара аракеттенишкен. Бирок, катышуучулар колуна бир нерсе алып жатканда, бул таасир жоголуп кетти:
. Эксперименттин катышуучуларынын басымдуу колу бош болгондо, буюмдун тиешелүү визуалдык көрсөтүлүшү сатып алуу ниетинин өсүшүнө алып келет. Бирок, басымдуулук кылган кол бош эмес болсо, натыйжа тескерисинче болот.
Элдер жана Кришна, 2012, 9-бет
Эми продукттун туткасы жок болсо, эмне кылуу керектигин карап көрөлү. Айрым тажрыйбаларда изилдөөчүлөр моделдөөнүн башка түрлөрү жөнүндө далилдерди табышты. Бул жерде бир нече идея бар:
- Ашкана буюмдарын жана идиштерди оң жагына коюңуз (оң кол менен акыл-эс үчүн)
- Буюмду таңгактан чыгарып салыңыз:
Мындай сүрөттөрдү бардык жерде колдоно аласыз (мисалы, жарнамада же электрондук соода сайттарында). Көпчүлүк учурда, мындай сүрөттөр продуктту жагымдуураак кылат, анткени алар акыл-эс мамилесин чыңдоочу функцияга ээ.
Моделдин көрүнүшү STAга багытталган
Адамдар башкалардын көз карашы менен карайт. Бул сапат биздин ата-бабаларыбызга коркунучтарды тезирээк аныктоого жардам берди жана эволюция бул жөндөмдү безибизде тамырлады.
Бул көз карандылыкты жарнама кампанияңызда колдоно аласыз. Эгер жарнамаңызда адамдардын сүрөттөрү камтылса, аларды CTAңызга багыттаңыз (аракетке чакыруу баскычы - болжол менен.). Ошентип, сиз бул тармакка көбүрөөк көңүл бурасыз:
Адамды көрүүчүгө буруудан алыс болушуңуз керек. Алдыңкы сүрөттөр жарнаманын маанилүү бөлүктөрүнүн ордуна башкы каарманга көңүл бурат:
Жарнамада жагымдуу моделдер (ылайыктуу учурларда)
Тартымдуу адамдар жарнаманын ишенимдүүлүгүн жогорулатат жана продукт жогору рейтингге ээ болот. Бирок, бул ар дайым эле боло бербейт. Эгер өнүмүңүздүн жагымдуулугу менен эч кандай байланышы болбосо, бул тактикадан алыс болуңуз:
. Моделди жагымдуу деп кабыл алуу шарттарын изилдегенде, жагымдуу модель мыкты тандоо болбой турган бир жагдай аныкталды: продукциянын модель менен биригүү ыктымалдуулугу жогору болгондо, ал эми продукт өзү жагымдуулук концепциясы менен анчалык жакшы айкалышкан жок.
Трамп жана башкалар, 2010, 1117-б
Кайсы буюмдар тиешелүү? Бул жерде кээ бир мисалдар келтирилген.
Бул ылайыктуу:
- Люкс (спорттук унаа сыяктуу).
- Көрүнүш (лосьон).
- Искусство жана сулуулук (макияж).
- Ден-соолук (фитнес продукт).
туура эмес:
- Технология (мис. Программалык камсыздоо).
- Тамак-аш (ресторан).
- Кеңсе буюмдары (принтер).
- Үйдүн жасалгасы (эмерек).
Бул сиздин позицияңыздан да көз каранды. Айрым бренддер өзүлөрүнүн үй жасалгалоо буюмдарын көркөм позициялоону колдонушат. Бул учурда, албетте, жагымдуу модель жарнамага ылайыктуу болушу мүмкүн. Бирок, көпчүлүк бренддер үчүн ал эч нерсеге тиешеси жоктой сезилет.
Эгер сиз жагымдуу моделди колдонсоңуз, мисалы, тостерди жарнамалаганда, адамдар аларды сатып алууга мажбурлап жатасыз деп шектене башташат. Алар психологиялык реактивдүүлүктү сезип, ынандыруу аракеттериңизге каршы чыгышат.
Негизги корутунду: жагымдуу моделдер, адатта, ишенимди жогорулатат, бирок жарнамадагы актуалдуулук сиз үчүн маанилүү - өзүңүздүн мотивиңизди жашыруу.
Сезимдерди билдире турган сөздөрдүн көлөмүн көбөйтүңүз
Шрифт канчалык чоң болсо, ал ошончолук күчтүү эмоцияларга алдырат. Себеби, эволюция теориясы боюнча, ата-бабаларыбыз мүмкүн болгон коркунучту анын көлөмү жөнүндө божомолдоруна таянып эсептешкен.
Бирок сөздөр табигый мааниге ээ. Адамдар эмоционалдык реакция пайда болушу үчүн алардын маанисин түшүнүшү керек. Андыктан шрифттин көлөмүн, өзгөчө, эмоционалдык сөздөрдү колдонуу менен, эмоционалдык таасирди күчөтүүгө жардам берет.
Бирок, кеңейтилген сөз жарнаманын башка бөлүктөрүнүн көңүлүн бура тургандыгын эске алуу керек:
. Тексттин шрифтинин көбөйүшү брендди жана визуалдык элементтерди кабылдоону төмөндөтүүчү сөздөргө көңүл бурат. Максаты - бардык жарнамаларга көңүл буруу максатында жарнама берүүчүлөр текстке көбүрөөк орун бөлүү мүмкүнчүлүгүн олуттуу караштырышы керек.
Pieters & Wedel, 2004, 48-б
Көп функционалдуулукту эскерт (бирок аны колдонуунун жолдору жок)
Адатта, адамдар көп функционалдуу продукцияны арзаныраак болгондуктан, артык көрүшөт. Мындан тышкары, кыска функцияларга караганда, функциялардын узак тизмеси ишенимдүү.
Бирок, бир нюанс бар. Адамдар көбүнчө бардык мүмкүнчүлүктөрдү колдоно билишет. Ошондуктан, алардын көпчүлүгү пайдалануу үчүн акы төлөөнү эмес, белгиленген сумманы төлөөнү артык көрүшөт.
Башкача айтканда, эгерде керектөөчү функциялардын кайсынысын колдонсоңор, функциялардын узун тизмеси жагымсыз кесепеттерге алып келиши мүмкүн. Андан кийин алардын артыкчылыктары иштебей калган продукцияларга өтөт.
Хедоникалык өнүмдөр үчүн ырастоочу сөздөрдү колдонуңуз
Жалпысынан, ырастоочу ырастоочу тексттердин коркунучу бар - окурмандар сиз аларды ынандырууга аракет кылып жаткандай сезгенде, алар психологиялык реактивдүү каршылыкка кабылышы мүмкүн. Ошондо алар ишендирүү аракетине каршы чыгышат.
Бирок, бөтөнчө жагдай бар. Ырастоочу тил hedonic продуктулардын жарнамаларын жакшырта алат. Себеби жагымдуу маанай менен туруктуулуктун ортосундагы байланыш:
. Гедоникалык керектөө контексттери позитивдүү маанайды жаратышы мүмкүн, ал өз кезегинде керектөөчүлөрдү жакшынакай мааниде чагылдырууга жана мындай тилде сурамжылоого түртөт.
Кронрод ж.б., 2012, 8-б
Адамдар өзүн бактылуу сезгенде, алар ишенимдүү сүйлөй башташат (жана чечкиндүү түрдө чечилет деп үмүттөнүшөт). Бул күтүүлөр маанилүү.
Керектөөчүлөрдүн ишенимдүүлүгүн күткөндөй, сиздин ишенимдүү тилиңиз маалыматты иштеп чыгуунун ылдамдыгын жогорулатат. Алар сиздин жарнамаңызды оңой эле байкай алышат. Бул жагымдуу сенсацияны жаратат, бул учурда сиздин өнүм менен тыгыз байланышта болот.
Ырааттуу ураан же STA
Мурунку тактикалар, эффективдүү тил гедоникалык продуктулар үчүн маалыматты иштеп чыгуунун ылдамдыгын жогорулатышы мүмкүн экендигин көрсөткөн. Ушундай эффект рифмалар менен коштолот, бирок ал кандай гана болбосун буюмга колдонулат.
Бир изилдөөдө студенттерге алкоголго байланыштуу эки ураан сунушталды:
- Рифма менен: "Кандай жашыруун сырды жашырса, алкоголь ашкере кылат" (Спирт ичимдиктери эмнени жашырат, жашырбайт).
- Рифма жок: Спирт ичимдиктерин жашырган нерсени жашырат (Кандай жашыруун сыр, алкоголду ачып берет).
Эки билдирүүнүн тең мааниси бар. Бирок окуучулар рифма сүйлөмдү так жана туура деп ойлошту, анткени рифма кабылдоонун ыкчамдыгын жогорулатат. Бул билдирүүнү баалоодо студенттер жагымдуу сезимдерди башынан өткөрүп, фундаменталдык маалыматка ишенишкен жок.
Рифанын күчтүүлүгүн эске алып, STAңызды тууралоого аракет кылыңыз:
- Көгүчкөн бол, сүйүү көрсөт.
- Ваддя, бүгүн белек кыл.
- Саякат керекпи? Биздин дүкөндөн тамчы.
Мындай рифмалар адамдардын STA менен байланыштыра турган жагымдуу сенсациясын жаратат. Ошондуктан, алар чакырууну аткарууну туруктуу каалашат.
Оң жакта бренд элементтеринин жайгашкан жери
Биринчи тактика эмне үчүн сүрөттүн жарнаманын сол жагына жайгаштырылышы керектигин түшүндүрдү. Тиешелүү сунуш бул жерде келтирилген. Эгерде сүрөттөр жарнаманын көпчүлүгүн ээлесе, анда бренд элементтерин оң жакка коюу керек.
Бул сунуш мээ жарым шарларынын жигердүүлүгүнүн бөлүштүрүлүшү жана таралышы гипотезасынан улам келип чыккан. Эгерде сүрөт чоң болсо, анда адамдар жарнаманы негизинен оң жарым шарда иштете башташат, ал эми сол жак аз активдешет.
Гипотезага ылайык, ушул учурда сол жарым шар активдүү иштей баштайт, маалыматтын "бөлүгүн" иштеп чыгып, оң менен "тең салмактуу" болууга аракет кылат. Башкача айтканда, анча-мынча жүктөлгөн жарым-жартылай аң-сезимдүү түрдө "жакын" болгон маалыматты тактайт. Мындай аң-сезимсиз реакция маалыматты иштеп чыгуу үчүн жагымдуу.
Сүрөттөр менен толтурулган жарнаманы көргөндө, адамдар сол жак жарым-жартылай оң жакта маалыматты иштетишет. Мындан тышкары, дагы бир изилдөө көрсөткөндөй, оң жактагы маалымат жогорку эстетикалык көрсөткүчтөрдү жаратат. Ошондуктан, сиз логотипти ушул жерге жайгаштырышыңыз керек.
Логотиптин изин көбөйтүү
Айрым жарнак берүүчүлөр логотиптин көлөмүн азайтууга кеңеш беришет, анткени мындай жол менен жарнама ишенимдүүлүгүн төмөндөтүп, "жарнама" көрүнөт. Бирок, бул айтылгандар толугу менен так эмес.
1363 жарнакта фирмалык элементтин аянтын өлчөгөн изилдөө, бетинин көлөмүнүн көбөйүшү көңүлдүн көлөмүн төмөндөтпөөрүн көрсөттү:
Бренд элементинин бетинин көлөмүн көбөйтүү жалпысынан бардык жарнамаларга терс таасирин тийгизбейт. Жарнамачылар жана агенттиктер өтө эле көрүнүп турган бренддик элементтер керектөөчүлөрдү баракчаны тезирээк буруп кетүүгө мажбур кылат деп чочулашы керек.
Pieters and Wedel, 2004, 48-б
Дагы бир изилдөө логотип менен беттин көбөйүшүнүн оң натыйжасын көрсөттү.
. текст элементтери жана иллюстрация менен коштолгон брендинин логотиби, бет бирдигине эң көп көз чаптырууну алат. Керектөөчүлөр журналдын баракчаларын кыдырып чыкса дагы, корпоративдик элемент пропорционалдуу эмес көңүл бурат.
Видель жана Пиетерс, 2000, 308-309-бб
Төмөнкү сап: логотиптин же бренддин башка элементинин көлөмүн көбөйтүүдөн коркпоңуз.
Ариптердин визуалдык өзгөчөлүктөрү көрүүчүлөрдө белгилүү бир эмоцияларга алып келиши мүмкүн, ошондуктан алар маанилүү ролду ойношот.
Туура арипти тандоодо үч негизги мүнөздөмө эске алынышы керек:
- Сызык - символдун структуралык компоненти.
- Салмагы - инсандын мүнөзүнүн туурасы.
- Багыттоо - символдун мейкиндиктеги позициясы.
Башка факторлор да бар. Бирок бул үч негиз бар.
Идеалында, бул визуалдык мүнөздөмөлөр сиз өз өнүмүңүздө айткыңыз келген концептуалдык өзгөчөлүктөргө дал келиши керек. Башкача айтканда, оптималдуу шрифт сиз жарнамалаган өнүмгө ылайыктуу болот.
Сулуулукту жеткирүү үчүн узун, ичке сызыктарды колдонуңуз
Окумуштуулар узун арык шрифттер кооз көрүнөт деп ырасташты:
Салмагы жеңил (арыктын калыңдыгы жана калыңдыгы) ариптери назик, назик жана аялдык катары кабыл алынса, оорураак ариптер күчтүү, агрессивдүү жана кайраттуу көрүнөт.
Брумбергер 2003, 208 б
Себеби ар бир адам сулуулук жөнүндө бир жактуу түшүнүккө ээ. Көпчүлүк өлкөлөрдө (айрыкча Америка Кошмо Штаттарында) сулуу адамдар узун бойлуу жана сымбаттуу болушат. Бул сулуулуктун "туусу". Ага ишенбесеңиз дагы, ушул түшүнүктөрдү коомдогу кадимки кликтерден улам туташтырасыз.
Бул бирикмелер ачкыч болуп саналат. Ассоциативдик тармактын аркасында “сулуулук” түйүнү төмөнкүдөй мүнөздөмөлөргө байланган (ошондой эле башка көптөгөн адамдар менен):
Демек, сулуулук мүнөздөмөлөрү бар элементтерди (мисалы, узун жана ичке) кездешкенде, сизде белгилүү биригүүлөр болот:
Эгер сиз кооз шрифтти тандагыңыз келсе, анда сулуулук түшүнүгү менен байланышкан визуалдык мүнөздөмөлөрдү туташтырыңыз. Башка сөз менен айтканда, узун (узун, узун) жана жука ариптерди тандаңыз.
Мындай семантикалык шайкештик шрифтти туура түшүнүүнү жакшыртат. Адамдар муну оңой иштете алышат, бул оң жооп берет.
Уникалдуулукту жеткирүү үчүн анча белгилүү эмес шрифттерди колдонуу
Өндүрүмүңүз уникалдуу, татаал деп коёлу. Балким, бул кымбат баалуу буюм. Же конкурстан чыккыңыз келеби? Анда сиздин шрифт уникалдуулуктун күтүлгөн өзгөчөлүктөрүнө жооп бериши керек.
Бир изилдөөдө, илимпоздор эксперименттин катышуучуларына гурман сырынын жарнамаларын көрсөтүштү. Жарнаманын шрифтин окуу кыйын болгондо, предметтер сыр сатып алууну каалашканы белгилүү болду:
Күнүмдүк буюмдар чөйрөсүндө, эркин сүйлөө (маалыматты кабыл алуу) - бул товардын тааныш жана коопсуз экендиги жөнүндө позитивдүү белги, бул продукттун рейтингинин жогорулашына алып келет.
Ошого карабастан, жогорку технологиялуу товарлардын шартында, ылдамдуулуктун жогорулашы терс сигнал болуп саналат, бул рыноктун толуктугун жана товардын буга чейин белгилүү болгонун көрсөтүп турат, бул баанын төмөндөшүнө алып келет. Ошентип, мындай өнүмдөр жөнүндө маалыматты иштеп чыгуунун татаалдыгы (жөнөкөй эмес) кардарларга өзгөчө сезимди берет.
Катышуучулар шрифтти иштеп чыгууда кыйынчылыктарга дуушар болгондуктан, бул кыйынчылыкты продукттун уникалдуулугу менен байланыштырышты, ошону менен деликатес сырдын кабыл алынган маанисин жогорулатышты.
Эгерде сиз өз өнүмүңүздү уникалдуу жана тандалма кылып көрсөткүңүз келсе, жарнаманы кабыл алуу акыбалын төмөндөтүңүз. Белгисиз (бирок дагы деле түшүнүктүү) арипти колдонуңуз - адамдар жарнамаларды иштеп чыгууда кыйналат.
Мындан тышкары, адамдар жарнаманы кабыл алууга көбүрөөк аракет жасаганда, эстутумду кененирээк кодировкалашат. Ошентип белгисиз ариптер буюмду уникалдуу катары кабылдоону арттырып қана койбостон, брендди туруктуу эстеп калууга шарт түзөт.
Эскертүү билдирүүсүн көрсөтүү үчүн кызыл түстү колдонуңуз
Ариптер сыяктуу, түстөр да семантикалык мааниге ээ. Убакыт өткөн сайын, биз белгилүү бир сапаттарды белгилүү бир көлөкөлөргө бере баштайбыз:
Түстүн теоретиктери реңк бирикмелер аркылуу таанып-билүүгө жана жүрүм-турумга таасир берет деп эсептешет. Адамдар ар кандай түстөрдү конкреттүү тажрыйба же түшүнүктөр коштоп жүргөн кырдаалга туш келип, алар менен белгилүү бир бирикмелерди түзүшөт.
Мехта жана Чжу, 2010, 8-б
Мисалы, биз адатта кызыл түстү коркунуч, коркунуч жана каталар менен байланыштырабыз:
Ушул бирикмелердин жардамы менен, кызыл [оолак болуу] механизми менен байланышкан ой жүгүртүүнү жандандырат. Ой жүгүртүүнүн ушул түрү жандырылганда, адамдар көйгөйдү аныктай алышат.
Демек, жарнамада сиз өнүмүңүздүн чечилген көйгөйүн сүрөттөсөңүз, кызыл түс схемасы сиздин өнүмгө абдан муктаж болуп калат.
Көк сунуш менен жакшы сунуш жөнүндө билдирүү жазуу үчүн
Кызылга салыштырганда, көк "жакындашуу" менен байланыштуу:
. көк, адатта, ачыктык, тынчтык жана бейпилдик менен байланыштуу болгондуктан, ал жакындашууга түрткү берет, анткени мындай бирикмелер жагымдуу чөйрөнү билдирет.
Мехта жана Чжу, 2010, 1-б
Окумуштуулар кызыл жана көк түстөрдүн схемаларын изилдешкен. Алар катышуучуларга тиш пастасын жарнамалоонун эки башка дизайнын көрсөтүштү:
- Эскертүү: бул тиштин бузулушун алдын алуу үчүн жакшы (кызыл түс ылайыктуу).
- Пайда алуу: тиштерди агартуу үчүн пайдалуу (ылайыктуу көк түс).
Көп маалымат бар билдирүүлөрдөгү түс деңгээлин төмөндөтүңүз
Айрым жарнак берүүчүлөрдүн айтымында, түс ак жана кара түстөгү сүрөттөргө караганда ар дайым жакшы. Бирок баары башкача болот. Эгер жарнамаңызда текст жана ачык түстөр көп болсо, көрүүчүлөр кыжырдануунун көптүгүнөн депрессияга кабылышат. Натыйжада, алар жарнаманын мазмунун иштеп чыгуу мотивациясын жоготушат.
Эгер жарнамаңыз көп акыл-эс иштетүүнү талап кылса, анда ак жана кара нуска жакшыраак иштейт:
Жарнамаларды иштеп чыгуу үчүн өтө көп ресурстар талап кылынса жана алар [маалыматты] кылдат ойлонуп жана изилдөө үчүн жетишсиз болсо, анда дизайндын ак-кара нускасын же айрым бөлүктөрүнүн түсүн белгилөө вариантын колдонуу эң актуалдуу жана ишенимдүү болот.
Андыктан, эгер жарнамаңызда текст көп болсо, жарнаманын жаркырагандыгын жана түстүн каныккандыгын азайтыңыз.
Жаңы базарларда рационалдуу кайрылууларды пайдалануу
Эгерде сиздин өнүм жаңы же инновациялык болсо, жарнамаларда рационалдуу жолдомолорду колдонуу сунушталат.
. керектөөчүлөр товар жөнүндө жетишсиз маалыматка ээ болгондо, жарнамалардын жүйөлөрү жөнүндө ойлонууга түрткү алышат. Жарнама сатып алуунун тобокелдигин төмөндөтүп, өнүмдү атаандаштардан айырмалай турган жүйөлүү далилдерди келтириши керек.
Эгерде керектөөчүлөр сиздин өнүм менен тааныш болбосо, жарнаманы кененирээк изилдеп чыгышат, андыктан эмоционалдык кайрылуулар анча натыйжалуу болбойт. Аларга сатып алуу үчүн рационалдуу себеп керек.
Буга чейин өнүккөн базарларда эмоционалдык жагымдуулукту колдонуу
Карама-каршы жагдай өнүккөн рыноктордо кездешет. Эгерде керектөөчүлөр сиздин өнүм же бренд менен тааныш болсо, жарнамага анча деле маани беришпейт. Ошондуктан, алар үчүн эмоционалдык дарылоонун натыйжалуу болушу мүмкүн:
Мурдатан эле түзүлгөн базарларда, керектөөчүлөр жана кардарлар өнүмүңүз менен иштешүү тажрыйбасына ээ болушу мүмкүн. Бул алардын жарнамаларды жапырт иштеп чыгуу мотивациясын төмөндөтөт. Бирок жарнамага жеке кызыгууну арттырган факторлор, мисалы, эмоционалдык билдирүүлөрдү жана позитивдүү билдирүүлөрдү колдонуу жүрүм-турумга жооп берет.
Стихиялуу аракетти стимулдаштыруу үчүн танкту колдонуу
Тексттеги терс бөлүкчө сиздин өнүм чече турган көйгөйдү билдирет. Биологиялык жактан алганда, адамдар ооруну болтурбоо үчүн иштелип чыккан. Ошондуктан биз терс стимулдарды байкайбыз. Бул жарнамаларда терс маанилери бар сөздөр визуалдык оңдоолордун көбүрөөк санын тарткандыгы менен түшүндүрүлөт.
Терс форматталган жарнамаларды иштеп чыгуу үчүн адамдар көбүрөөк ресурстарды сарпташкандыктан, мындай билдирүүлөр импульсивдүү сатып алууларга алып келиши мүмкүн.
Эгерде сиздин негизги жарнама максатыңыз дароо жооп берсе (мисалы, баннериңизди чыкылдатып), баш тартууну ойлонуп көрүңүз. Бул учурда, сиз көңүлдү буруп, тез арада жүрүм-турум реакциясын пайда кыласыз.
Узак мөөнөткө жаттап алуу үчүн позитивдүү дизайнды колдонуңуз
Позитивдүү дизайн сиздин өнүм берген артыкчылыктарды сүрөттөө үчүн колдонулат.
Окумуштуулардын изилдөөсү көрсөткөндөй, позитивдүү жарнамалар узак мөөнөткө эс тутумга күчтүү таасир этет:
Баш тартуу жарнамалары маалыматты иштеп чыгуу үчүн көбүрөөк ресурстарды талап кылганына карабастан, позитивдүү айыптоолор унутулгус болду. Бул карама-каршылык жарнамага канчалык көңүл бурулгандыгы менен эмес, катышуучулардын толкундануу деңгээли менен байланыштуу деп ойлойбуз.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, 647-б
Катышуучуларга позитивдүү жарнамалар көрсөтүлгөндө, алардын эс тутумун бекемдеген жогорку дүүлүгүү сезилди.
Сиздин жарнамаңызды түзүүнүн мыкты методологиясын так аныктоо үчүн, мен диаграммада мурунку тактикаларды кыскача баяндап бердим. Жарнаманы жараткан сайын, ылайыктуу дизайнды тандоо үчүн таблицага кайрылыңыз (базарыңызга жана жарнама тапшырмаларыңызга жараша):
Өзгөргүчтүк
Идеалында, сиз жарнамаңыздын бир аз өзгөрүп турган нускаларын элге көрсөтүшүңүз керек. Бир нече жолу ачыкка чыккандан кийин, адамдар туруктуу жарнамалык тиркеме түзүп, жарнамаларды оңой иштеп чыгышат.
Кийинки демонстрациялар адамдарды жарнаманын баштапкы версиясын эс тутумдан чыгарууга үндөйт. Эстеликтерди чыгаруунун бул жөнөкөй аракети алардын эс тутумун бекемдейт.
Бирок, эгер сиз ошол жарнаманы кайталасаңыз, анда, айрыкча, белгисиз бренддерге байланыштуу, кыжырданасыз. Бул үчүн кичинекей өзгөрүүлөр керек.
Logo Offset
Жаңы жарнама вариациясын түзүүдө, фирмалык нерсени башка жерге жылдырыңыз.
Бир изилдөөдө, илимпоздор эксперименттин катышуучуларына логотип жайгашкан жерин өзгөрткөн ар кандай жарнамалык өзгөрүүлөрдү көрсөттү. Катышуучулар өзгөрүүлөрдү байкашпаса дагы, жайгашкан жери өзгөргөндө логотипке жагымдуу баа беришти.
. биз [тажрыйбабызда] биринчи демонстрациядан кийинки көргөзмөгө салыштырмалуу кичинекей визуалдык өзгөрүүлөрдү [предметтер] кокустан табууга болорун көрсөтүп жатабыз. Өзгөртүү аныкталса, катышуучулар логотиптин өнүмгө болгон катышын иштеп чыгууга көп каражат сарпташы мүмкүн, ал иштелип чыгуунун ылдамдыгын жогорулатты.
Шапиро и Нильсон, 2013, 1211 - 1212-бб
Бир аз көрүнөө өзгөртүү киргизгенде, адамдар аны байкабай байкап калышат. Жана кабылдоонун өтө жогорку деңгээлде болушунан улам, алар ушундай мазмунга артыкчылык беришет.
Тандалган базар сегментине ылайык моделдерди өзгөртүү
Жарнамаңыз үчүн моделди (каарманы) тандап жатканда, сиздин базардын өкүлдөрүнө окшош моделди тандап алуу керек. Бул өзгөчө окшоштук жарнаманын жагымдуулугун арттырат.
Бул тактика сегментацияга жардам берет. Facebookта максаттуу жарнаманы колдонуп жатасыз дейли. Бир эле жарнаманы баарына көрсөтүүнүн ордуна, каарманы рыноктун белгилүү бир сегментинин катышуучусуна окшош адам менен алмаштырыңыз.
Убакыттын өтүшү менен жарнаманын таасирин жайылтуу
Экзаменге даярданып жатканда, адам теманы этап-этабы менен окушу керек, жана бир түндү өтпөй эле үйрөнүүгө аракет кылбоо керек. Акырындык менен иш-аракет кылып, ал маалыматты эстеп, натыйжалуураак калыбына келтирет. Ушундай эле нерсе жарнамаларда да болот. Эгерде жарнамалар бири-биринен өзүнчө болсо жана биригип топтолбосо, адамдар товарды көбүрөөк сатып алышат.
Диффузиялык эффекттер менен көрүүчүлөр жарнамаңызды тезирээк эстей алышат. Мындан тышкары, толтурулган жарнама планы көп учурда кайталоонун ылдамдыгына байланыштуу кардарлардын кыжырына тийиши мүмкүн.
Кардарлардын кыжырына тийбеш үчүн (жана бөлүштүрүү эффектинен пайда көрүңүз), убакыттын өтүшү менен, жарнаманын таасирин акырындык менен жайып салыңыз.
Сол барактарга басма жарнамаларын жайгаштыруу
Бааларды жарнаманын төмөнкү сол жагына жайгаштырышыңыз керек. Бул сандык спектрдин концептуалдашуусуна байланыштуу:
- Адамдар байлашат кичине сол жана астындагы сандар.
- Адамдар байлашат чоң оң жана жогору сандар.
Эгерде сиз бааны жарнаманын сол жагындагы бөлүгүнө койсоңуз, анда адамдар анча-мынча мааниге ээ болушат, башкача айтканда, баа азыраак сезилет. Муну эки университеттин окумуштуулары 2012-жылы биргелешкен изилдөөсү менен тастыкташкан.
Бул трюк жарнамаларды журналдарга, баракчаларга жана башка физикалык буюмдарга жайгаштырууда натыйжалуулукту көрсөтөт.
Семантикалык корреспонденциянын негизинде мейкиндикти тандоо
Бир изилдөөдө, адамдардан анкетада товарларды тандоону суранышкан. Аларга берилген калемдин түсүнүн таасири астында субъекттер тандоо жасашты:
- Апельсин калемдери апельсин азыктарын (Fanta сыяктуу) көп тандоого алып келген.
- Жашыл калемдер жашыл азыктарды (мисалы, Sprite) тез-тез тандоого алып келди.
Калемдин түсү негизги сигнал болгон. Адамдар кызгылт сары калемге “таасир эткенде, алардын кызгылт сары түшүнүгү күчүнө кирди. Бул түйүндүн активдеши менен, алардын мээсине белгилүү бир түстөгү буюмдарды кабыл алуу оңой болду. Ошондой эле, кызгылт сары түстөгү товарлардын бааларын (жана кийинки тандоо) жакшыртты.
Ушундай эле натыйжа жарнамада да байкалат. Дагы бир изилдөөдө катышуучулар кетчуптун жарнамасын жактырышты, анткени анын ордуна майонездин жарнамасы жаралган, ал анын таттуу "түйүнүн" иштеткен жана катышуучулар кийинки жарнаманы оңой иштетишкен.
Өндүрүмүңүздү жарнамалоо үчүн мейкиндиктерди тандап жатканда, өнүмүңүздүн семантикалык сапаттары менен бөлүшө тургандарды тандаңыз.
Эгер сиз технологиялык өнүмдү жарнамаласаңыз, технология чөйрөсү аркылуу жарнама жайгаштырыңыз:
- Facebook жарнамалары.
- Тиешелүү сайттардагы шериктеш программалар.
- Социалдык медианын катышуусу көбөйдү.
Мындай мейкиндиктер сиздин өнүмдүн негизин түзөт. Бул иштетүү ылдамдыгын жогорулатат жана адамдар сиздин өнүмгө жагымдуу баа берет.
"Акы төлөнүүчү" жарнама кабарланган жерде боштуктардан алыс болуңуз
Эгерде көрүүчүлөр сиз жарнама үчүн акча төлөп жатканыңызды байкаса, анда аны анча деле жакшы баалабайт - чыкылдатуу менен таасирлердин катышы төмөндөйт. Гарвард университетинин окумуштууларынын изилдөөсүнө ылайык, "Спонсорланган шилтемелер" же "Жарнама" посттору "Акы төлөнүүчү кулактандыруу" аталышына караганда бир аз натыйжалуу иштейт.
Жарнаманы жүктөөнүн узактыгы кабылдоого да таасир этет. Дагы бир изилдөөдө, субъекттер алты секунддук жүктөмдөн кийин (үч секундага салыштырмалуу) жарнамага сын көз менен караган.
Журналдын аягындагы жарнама
Мазмун мейкиндиктин башында (баштапкы эффект) же аягында (акыркы эффект) жайгашканда, мисалы, журнал болсо, күчтүү таасир берет. Бул учурда, бир изилдөөгө ылайык, журналдын акыры эң жакшы жер болушу мүмкүн:
Маалыматтын көптүгүнөн улам, мурдагы стимулдарды адатта кыска мөөнөттүү эс тутумдан кийинкиге калтырып кетишет (алардын иретинде), бул [эс тутумда] сактоо жана кийинчерээк калыбына келтирүү ыктымалдыгын азайтат. Брендди мүмкүн болушунча эстеп калууну каалаган жарнама берүүчүлөр жарнамаларын журналдардын аягына жайгаштырышы керек.
Видель жана Пиетерс, 2000, 309 б
Мен бул сунуштан этият болом. Теориялык жактан алганда, бул түшүнүктүү, бирок иш жүзүндө бардык эле адамдар журналдарды аягына чейин окушпайт. Кандай болбосун, сиз жарнама борборуна жайгаштырбаңыз. Бул жайгашкан жер эс тутумга анча таасир этпейт.
Колдонуучу жарыялаган материал. "Жазуу" баскычын чыкылдатып, өз долбооруңуз жөнүндө бөлүшүңүз.
